Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ Anh Tuấn (thứ 2 từ phải sang) tại hội nghị Bộ trưởng Du lịch ASEAN lần thứ 18

Được tổ chức lần đầu tiên vào năm 1981 tại Kuala Lumpur (Malaysia), ATF là sự kiện lớn nhất trong khuôn khổ hợp tác du lịch ASEAN, được tổ chức thường niên, luân phiên tại các nước thành viên ASEAN nhằm xây dựng ASEAN thành một điểm du lịch chung, phát triển du lịch theo hướng bền vững, góp phần thúc đẩy trao đổi, hợp tác hữu nghị, giao lưu văn hóa, củng cố hòa bình và phát triển thịnh vượng trong khu vực.
 
Những năm gần đây, ngành Du lịch Việt Nam đều tham gia các diễn đàn ATF, đồng thời tổ chức các chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch tại các kỳ diễn đàn nhằm tăng cường giới thiệu hình ảnh đất nước, con người, văn hóa, du lịch Việt Nam tới bạn bè quốc tế. Đặc biệt, việc đăng cai thành công ATF 2009 tại Hà Nội đã góp phần khẳng định vị thế du lịch Việt Nam trong khu vực.  
 
Năm 2015, ATF lần thứ 34 được Myanmar đăng cai tổ chức từ ngày 22 - 29/1/2015, thu hút sự tham gia của khoảng 2.000 đại biểu đến từ 50 quốc gia, vùng lãnh thổ gồm các Bộ trưởng Du lịch; lãnh đạo cơ quan quản lý du lịch các nước; các doanh nghiệp lữ hành, khách sạn, vận chuyển du lịch và các cơ quan thông tấn báo chí quốc tế.

Đoàn Việt Nam tại hội nghị Bộ trưởng Du lịch ASEAN lần thứ 18

Trong khuôn khổ ATF 2015, đoàn Việt Nam do Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ Anh Tuấn làm trưởng đoàn tham gia nhiều hội nghị, phiên họp quan trọng như: phiên họp lần thứ 41 Người đứng đầu Cơ quan du lịch quốc gia ASEAN; phiên họp lần thứ 26 Người đứng đầu Cơ quan Du lịch quốc gia ASEAN, Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc; phiên họp lần thứ 13 Nhóm Công tác du lịch ASEAN-Ấn Độ; phiên họp tham vấn du lịch lần thứ 5 ASEAN-Liên bang Nga; hội nghị lần thứ 18 Bộ trưởng Du lịch ASEAN; hội nghị lần thứ 14 Bộ trưởng Du lịch ASEAN, Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc; phiên họp lần thứ 5 Bộ trưởng Du lịch ASEAN- Ấn Độ; họp tư vấn giữa Bộ trưởng Du lịch ASEAN và các đối tác (UNWTO, ACC, AJC và AKC); họp báo Bộ trưởng Du lịch ASEAN; hội nghị du lịch ASEAN (ATC)…

Phó Tổng cục trưởng TCDL Hà Văn Siêu (thứ 4 từ trái sang) tại phiên họp lần thứ 26 Người đứng đầu Cơ quan Du lịch quốc gia ASEAN, Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc

Trong đó, tại phiên họp lần thứ 41 Người đứng đầu Cơ quan du lịch quốc gia ASEAN diễn ra ngày 22 – 23/1/2015, ông Trần Phú Cường - Phó Vụ trưởng Vụ Hợp tác quốc tế (Tổng cục Du lịch) đại diện cho Việt Nam với tư cách là Trưởng nhóm Marketing và Truyền thông đã báo cáo những kết quả nổi bật trong việc thực hiện Chiến lược marketing Du lịch ASEAN giai đoạn 2013 – 2014, bao gồm: xây dựng trang web du lịch chung ASEAN www.aseantourism.travel; triển khai hoạt động khai thác thị trường Trung Quốc thông qua trang web tiếng Trung về du lịch ASEAN www.dongnanya.travel và trang mạng xã hội http://weibo.com/LoveAsean; xây dựng và triển khai chiến dịch Thị trường du lịch trải nghiệm và sáng tạo với các giá trị được xây dựng theo chủ đề “Đa dạng ASEAN”, chiến dịch thúc đẩy du lịch nội khối “ASEAN vì ASEAN”; tăng cường hợp tác công-tư, đặc biệt với Hiệp hội Lữ hành châu Á - Thái Bình Dương (PATA) và Tạp chí ASEAN Tripper; in biểu tượng của du lịch ASEAN “Đông Nam Á – Cảm nhận sự ấm áp” trên các ấn phẩm quảng bá du lịch của các nước; hoàn thành việc xây dựng Chiến lược marketing hướng đến phân khúc thị trường khách du lịch công vụ và khám phá/mạo hiểm; thành lập Nhóm Nghiên cứu thị trường và tổ chức một số hoạt động quan hệ công chúng nhằm quảng bá du lịch ASEAN; xúc tiến tại Hội chợ Du lịch quốc tế Trung Quốc (CITM) 2013; các hoạt động của Văn phòng Xúc tiến Du lịch ASEAN tại Mumbai (Ấn Độ) và Sydney (Úc).
 
Đặc biệt, từ ngày 28 – 29/1/2015, Tổng cục Du lịch tham gia hội chợ du lịch TRAVEX 2015 diễn ra tại Trung tâm Hội nghị Quốc tế Myanmar 1, thủ đô Nay Pyi Taw. Đây là hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch định kỳ, quan trọng nhất của các quốc gia trong khu vực ASEAN. Tại TRAVEX lần này, Tổng cục Du lịch xây dựng gian hàng chung Việt Nam với diện tích 54m2, có sự tham gia của Sở VHTTDL một số địa phương và các doanh nghiệp lữ hành, khách sạn trong nước nhằm giới thiệu những sản phẩm du lịch mới, những chính sách ưu đãi phát triển du lịch và những điểm đến mới nổi của Việt Nam tới bạn bè quốc tế. Được biết, hội chợ TRAVEX 2015 thu hút sự tham gia của 350 gian hàng đến từ 10 quốc gia thành viên ASEAN.
 
ATF lần thứ 35 sẽ được tổ chức tại Manila (Philippin) vào tháng 1/2016.

Bài: Phạm Phương; ảnh: Vụ Thị trường Du lịch